Multa DMA de 890 M€ a Google: el fin de las steering fees y qué hacer con la monetización de tu app
Respuesta directa: el 23 de julio de 2026 la Comisión Europea multó a Google con 890 M€ por incumplir la Digital Markets Act (DMA). Para quien construye producto digital, la parte que importa no es la cifra, sino la consecuencia: Google ya no puede impedir que un desarrollador de Android envíe a sus usuarios a pagar fuera de Google Play, ni cobrarle steering fees abusivas por hacerlo. Si tu app tiene compras dentro de la aplicación, tienes por delante una decisión de monetización que hasta esta semana no era del todo tuya. Y no, la respuesta no es "saca todos los pagos fuera de Play" para todo el mundo.
Qué ha pasado
La Comisión Europea adoptó el 23 de julio de 2026 dos decisiones que declaran a Google en incumplimiento de la DMA y le imponen 890 millones de euros en sanciones: 460 M€ por self-preferencing (favorecer sus propios servicios verticales —shopping, hoteles, transporte— en Google Search) y 430 M€ por anti-steering (restringir la capacidad de los desarrolladores de Google Play para dirigir a los usuarios hacia canales de compra más baratos).
Es la primera multa de la DMA contra Google y llega con plazo: la Comisión le da 60 días para poner fin a las prácticas, bajo amenaza de multas coercitivas periódicas de hasta el 5 % de su facturación diaria mundial. La propia Comisión reconoce que Google ya está probando cambios en ambos frentes y lo considera "progreso sustancial", así que veremos ajustes en producto en cuestión de semanas, no de años.
Fuente primaria: la nota de prensa de la Comisión Europea (IP/26/1670) y la página oficial de la DMA. Todo lo demás es interpretación de medios.
Qué implica para tu producto
1. El anti-steering es lo que te toca de cerca
Traducido: dentro de la UE, si vendes suscripciones o bienes digitales en una app Android, ya puedes informar a tus usuarios de que existe una oferta más barata en tu web y enviarlos allí a pagar, sin que Google te lo bloquee ni te aplique una comisión de steering desproporcionada. Es la misma dinámica que en iOS abrimos en detalle en bienes digitales, Stripe, Epic y Apple, ahora extendida a Android y —esto es lo nuevo— con la Comisión ejecutando de verdad, no solo advirtiendo.
La aritmética es tentadora: pagar Stripe (~1,5 %–3 % en Europa) en lugar de la comisión de la tienda puede liberar margen de doble dígito. Pero el ahorro bruto no es el beneficio neto.
2. El self-preferencing es un aviso para tu tráfico
La otra mitad de la multa obliga a Google a rediseñar cómo presenta sus propios servicios en Search. Si tu negocio depende del tráfico orgánico o de Google Shopping/Hotels/Flights, el ranking de resultados en la UE va a moverse en los próximos meses. No hay que actuar hoy —el rediseño aún no existe— pero sí conviene tener instrumentado tu tráfico por fuente para detectar el cambio cuando llegue, y no depender de un único canal. Es una razón más para trabajar la visibilidad en motores de respuesta con IA (GEO) además del SEO clásico.
Nuestra recomendación (con matices)
Que puedas sacar los pagos de la tienda no significa que debas. Nuestra posición:
- Sí tiene sentido si vendes suscripciones de ticket medio-alto, tu usuario ya te conoce y confía, y tienes volumen suficiente para que el ahorro de comisión compense el coste de operar cobros, impuestos (¡el IVA de servicios digitales no se gestiona solo!), reembolsos y soporte. SaaS, apps de productividad y servicios B2C con LTV alto son el caso claro.
- No lo toques todavía si tu conversión vive de la fricción cero del pago nativo, si tu ticket es bajo (juegos casual, microtransacciones impulsivas) o si no tienes equipo para asumir el back office de pagos. Sacar al usuario del flujo nativo a un checkout web siempre cuesta conversión; si el ahorro de comisión no supera esa caída, has trabajado para perder dinero.
- En todos los casos, mide antes de migrar. Un test A/B de checkout nativo vs. externo sobre una cohorte real te dará la respuesta que ningún artículo (este incluido) puede darte, porque depende de tu producto.
Y una nota de prudencia: Google "está probando cambios" y la letra pequeña de las nuevas condiciones de Play se escribirá en las próximas semanas. No reconstruyas tu arquitectura de pagos sobre un titular; hazlo sobre las condiciones definitivas.
En Dribba llevamos 15 años construyendo apps y hemos integrado tanto pagos nativos como pasarelas externas (Stripe) en producción, con el cumplimiento fiscal y de RGPD que eso arrastra. Si estás valorando mover tu monetización a raíz de la DMA y quieres una lectura honesta de si te compensa —o de si es mejor esperar—, hablemos.
